צבע הוא לא רק עניין של טעם, הוא כלי תקשורתי שמעביר תחושה, אווירה וסיפור – עוד לפני שקוראים מילה אחת.
באתר תדמית, הצבעים עובדים בשבילכם אם נבחרו נכון, או נגדכם אם נבחרו ללא מחשבה מעמיקה.
בחירה נכונה של צבעים יכולה לחזק את המסר, להעמיק את החיבור מול הלקוח, וליצור תחושת מקצועיות וביטחון.
בחירה לא נכונה משאירה את המבקר עם תחושת בלבול, חוסר חיבור או פשוט תחושה שזה לא זה…
אז איך בוחרים צבעים שמדברים ללקוחות שלכם? הנה מה שחשוב לדעת:
הצבעים באתר צריכים לשקף את האישיות של העסק.
כשמדובר בעסק רגשי, עדין ואישי: צבעים רכים ונעימים יעבירו את התחושה.
אם זה עסק חדשני, מקצועי או נועז: צבעים חזקים ובולטים יחזקו את האמירה.
שאלו את עצמכם:
איזו תחושה אני רוצה שהלקוח יחווה ברגע שהוא נכנס לאתר שלי?
הבחירה בצבעים לא נשענת רק על מה שאתם אוהבים בטעמכם האישי, אלא בעיקר (ולפעמים רק) על מה שמדבר ללקוחות שלכם.
קהל צעיר מתחבר יותר לצבעים עזים ודיגיטליים.
קהל מבוגר מעדיף לרוב צבעים רגועים, קלאסיים ולא מצועצעים.
וגם למגזרים שונים, תרבויות, מגדרים ומסגרות, יש שפות צבעוניות שונות.
צבעים יוצרים תגובה רגשית כמעט מיידית וזה מה שמניע לפעולה (או לא).
כדאי להכיר את המשמעויות הנפוצות של הצבעים:
כחול
ביטחון, מקצועיות, רוגע, אמינות
נפוץ אצל עורכי דין, מטפלים, חברות טכנולוגיה, בנקים
צהוב
אופטימיות, יצירתיות, תחושת קלילות.
מתאים למותגים צעירים, שירותים לילדים, עסקים יצירתיים.
אדום
תשוקה, דחיפות, כוח, תשומת לב.
משמש בעיקר להדגשה, קריאה לפעולה, או מותגים נועזים
ירוק
צמיחה, בריאות, שלווה, קיימות.
פופולרי אצל עסקים בתחום הבריאות, הטבע או הקיימות.
סגול
השראה, יוקרה, עומק רגשי, רוחניות
מתאים למותגים שרוצים לשדר ערך מוסף, ייחוד ואינטואיציה.
שחור
יוקרה, מינימליזם, אלגנטיות, כוח.
מתאים למותגי פרימיום, עיצוב ואופנה, או מותגים עם אמירה חדה.
לבן / אפור בהיר
ניקיון, טוהר מידות, פשטות, פתיחות.
בשימוש כמעט תמיד כרקע תומך ומרגיע.
כדי שהעיצוב באתר יהיה הרמוני, ממוקד ונעים לעין – מומלץ לעבוד לפי כלל פשוט:
60% הצבע הדומיננטי
הצבע שמוביל את חוויית המשתמש. מופיע בשטחים הגדולים: רקעים, אזורים רחבים, חלקים עיקריים.
הוא מגדיר את הטון הכללי של האתר.
30% צבע משלים
מופיע בקופסאות טקסט, אזורי תמיכה, מסגרות או אלמנטים עיצוביים נוספים.
יוצר עניין ויזואלי, עומק וניגוד מבלי לגנוב פוקוס.
10% צבע דגש
זהו הצבע של קריאות לפעולה: כפתורים, אייקונים, לינקים חשובים.
המטרה שלו ברורה: למשוך את העין ולהניע לפעולה.
כששומרים על האיזון הזה התוצאה תהיה אתר מקצועי, נקי וברור.
כשהכל צועק – הגולשים מתבלבלים.
כשהכל שקט מדי – המסר נעלם.
צבעים חזקים ויפים לא מספיקים אם הם פוגעים ביכולת של הגולש לקרוא את הטקסטים באתר.
הקפידו על ניגודיות טובה בין טקסט לרקע, במיוחד בכותרות וכפתורים.
זה משפיע ישירות על חוויית המשתמש, על נגישות ואפילו על דירוג בגוגל.
אם כבר יש לכם לוגו, כרטיס ביקור, עמוד אינסטגרם או חומרים מודפסים, שמרו על שפה צבעונית עקבית.
שמירה על שפה עיצובית עקבית בכל הנכסים שלכם מייצרת תחושת ביטחון אצל הלקוחות.
מותג אחיד הוא מותג חזק, זכיר ומעורר אמון.
המטרה בבחירת צבעים נכונים היא העברת המסר המדויק לקהל היעד שאליו העסק מכוון.
לבחירה צבעונית נכונה יש השפעה ישירה על האמון, על התחושה ועל התוצאה שרוצים להשיג.
כשבוחרים נכון, זה פשוט מרגיש מדויק כבר מהשנייה הראשונה.
